[Documentário] The iPod Revolution
Pelo que consegui pesquisar, em 27 de dezembro de 2006 o Discovery Channel apresentou o documentário “The iPod Revolution: Inside Story of the Apple iPod and Steve Jobs”.
Esse documentário é muito bem produzido. Em 40 minutos ele resume a história da Apple de 1997 a 2006, cobrindo quase uma década que vai do retorno de Steve Jobs ao lançamento do iPod e ao sucesso gigantesco da iTunes Music Store. E isso é só metade da história: o iPhone só seria revelado em janeiro de 2007, então o enredo é ainda maior.
Sempre recomendo pesquisar essa história porque ela é muito interessante e engajante. Para mais detalhes leiam os livros:
- The Perfect Thing: How the iPod Shuffles Commerce, Culture, and Coolness – do Steven Levy.
- The Cult of the iPod – do Leander Kahney que também aparece no documentário.
- iCon Steve Jobs: The Greatest Second Act in the History of Business – do Jeffrey Young e William Simon.
Como sempre mostro esse vídeo aos amigos que se interessam, resolvi que já passava da hora de legendar. Nem todo mundo a quem mostro é da área de tecnologia e, pra variar, inglês é um problema, mas isso é outro assunto. Se quiserem o arquivo de legenda, criei um Gist com ele. Para legendar usei o Miyu, para renderizar a legenda no vídeo usei o Submerge, e por fim subi tudo na minha conta no Blip.tv. Assistam a seguir:
Claro, o vídeo é propriedade da Discovery Channel, com todos os direitos reservados. Este material não deve ser usado para fins lucrativos. Ele já está disponível em vários outros sites, mas retiro o vídeo se for preciso. Caso eu retire, ainda há outras fontes, por exemplo no YouTube:
- The iPod Revolution – Part One
- The iPod Revolution – Part Two
- The iPod Revolution – Part Three
- The iPod Revolution – Part Four
- The iPod Revolution – Part Five
Mas a história é bem mais interessante que isso. Já li e assisti todo o material disponível sobre o assunto desde 1983. Pesquisando, encontrei alguns pedaços dessa história no YouTube também. Seguem mais links de vídeos:
1983 – Neste keynote, um jovem Steve Jobs, que acabara de transformar a Apple numa superpotência, fala sobre seus planos para um novo computador que seria lançado em 1984. É um discurso épico. No final, ele apresenta o comercial mais famoso do mundo, o 1984, dirigido por Ridley Scott e exibido uma única vez, no Super Bowl do ano seguinte.
Boston Macworld 1997 – Steve Jobs foi afastado da Apple em 1985 e retorna mais de 11 anos depois a uma Apple devastada, perdendo US$ 1 bilhão por ano, com gente como Michael Dell dizendo Se eu fosse a Apple, fecharia tudo e devolveria o dinheiro aos acionistas. Ele expõe os problemas, aponta os pontos ainda fortes da Apple e traça uma estratégia de recuperação totalmente contrária à de todos os “analistas”. Recomendo a qualquer um que se preocupe com gestão: como se reerguer de uma queda.
Macworld 1998 – Um ano depois do retorno, Steve já reformou toda a Apple e lança o primeiro produto que marca esse recomeço: o iMac colorido. Era um computador voltado principalmente ao nascente mercado de internet para consumidores. Lembrando que ainda é o começo da primeira bolha da internet.
iPod Introduction 2001 – Trecho da apresentação em que Steve mostra o iPod pela primeira vez. Foi um evento fechado, dentro do campus da Apple, apenas para jornalistas convidados. O primeiro dia de uma revolução como nenhum dos presentes poderia imaginar.
iTunes Store Introduction 2003 – Com softwares como Napster e Limewire permitindo baixar músicas de graça, como vender um sistema em que você precisa pagar pela música? Esse vídeo mostra como Steve conseguiu. O mais importante foi dobrar os Big 5 da indústria musical a aceitar um preço único e fixo para faixas avulsas e álbuns, e convencer os artistas a fragmentar os álbuns para vender músicas individuais.
“iPhone Introduction 2007” – Este é genial. Depois de dois anos e meio trabalhando em segredo, em meio a rumores crescentes sobre um iPod-phone, veja como Steve redefiniu o mercado de smartphones. Um ponto fundamental: o controle dos aparelhos sempre foi dos carriers, mas Steve negociou um contrato inédito com a Cingular (hoje AT&T) em que o aparelho continuava sob controle da Apple. Ou seja, nada de aplicativos de marketing pré-instalados e coisas do tipo. Neste ano acabou a exclusividade com a AT&T, e a Apple acaba de anunciar o iPhone em versão CDMA para os potenciais 93 milhões de clientes da Verizon.
“iPad Introduction 2010” – Aqui ele revela o iPad, que todos diziam que seria ruim, que não pegaria, que não teria graça. Hoje virou recorde de vendas e foi eleito produto do ano.
“The Fall and Rise of Apple” – Este é um resumo da história de queda e como a Apple se reergueu, no contexto geral do mercado e de seus produtos:
Para fechar: no documentário, a Apple começa 1996 em péssimo estado, perdendo US$ 1 bilhão por ano, com as ações caindo para US$ 17 cada. Agora, no fechamento do último trimestre de 2010, ela vendeu 16,24 milhões de iPhones só nesse trimestre, além de 7,33 milhões de iPads, 19,45 milhões de iPods e 4,13 milhões de Macs. Repetindo: só no trimestre.
Até agora a Apple já vendeu mais de 14 milhões de iPads desde o lançamento, em abril do ano passado. E a ação está em US$ 340. Quem comprou em 1996 e segurou viu o capital crescer quase 80 vezes em 15 anos, contando os splits que a Apple fez em 2000 e 2005 (via comentário do @cassiozen, abaixo). Um excelente investimento.